N.10 - marzo 2016

Contraffazione alimentare, il Gallo Nero si prepara alla battaglia online

Monitoraggio costante della Rete e dei “mercati del web”: il Consorzio Vino Chianti Classico attiva l’Internet Brand Intelligence, contro i contrabbandieri del vino 2.0

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La nuova frontiera della guerra alla contraffazione dei prodotti d’eccellenza enologica è online: il Consorzio Vino Chianti Classico ha attivato un servizio di Internet Brand Intelligence per individuare in via sistematica situazioni illecite in Rete. Sotto la lente di “agenti virtuali”, i principali marketplace del web come Ebay e Amazon ma anche gli shop online sono monitorati per verificare, oltre alle sospette contraffazioni, la correttezza delle modalità di vendita e di comunicazione delle etichette “Chianti Classico”. Contro i contrabbandieri del vino 2.0.

L’intervento si inserisce nel panel di attività adottate dal Consorzio per tutelare il brand e la denominazione sul fronte decisamente innovativo del commercio online, fino ad oggi piuttosto trascurato, anche a causa di difficoltà tecniche e carenza di know-how.
Il sistema adottato (“Internet Brand Intelligence & Protection” di CONVEY Srl di Torino), personalizzato sulla base di indicatori elaborati dallo stesso Consorzio Chianti Classico, individua – su migliaia di offerte di vendita online catturate in automatico su Internet – le presunte situazioni illecite, portandole all’attenzione dei responsabili del Consorzio tramite un Web Portal interattivo.

Obiettivo non secondario del servizio in fase di messa a punto è quello di valutare il mercato virtuale del Chianti Classico, ambito fin qui poco esplorato e mai misurato in maniera sistematica, a causa dell’intrinseca ampiezza, frammentazione e complessità.
“Siamo particolarmente lieti di questa importante collaborazione con il Consorzio Chianti Classico” – afferma Giuseppe Provera Amministratore Unico di CONVEY – “in quanto ci permette di dimostrare, con nostre metodologie originali e soluzioni tecnologiche innovative, la crescente importanza e criticità dei marketplace e degli e-shop online nelle strategie commerciali e di tutela delle denominazioni delle eccellenze Italiane del food & wine”.

Per l’anno 2016 il sistema di “Internet Brand Intelligence” del Gallo Nero sarà focalizzato su piattaforme e-Commerce e negozi online finalizzati al Nord America e al Nord Europa, a complemento del già imponente monitoraggio avviato sui nomi dei domini online che sfruttano la notorietà del marchio.

A tale scopo, il Consorzio Chianti Classico ha recentemente acquisito 14 nuove estensioni .wine e .vin che contengono parole chiave collegate al brand del Gallo Nero, così da impedirne usi illeciti in rete.
I primi risultati del monitoraggio complessivo saranno disponibili già questa primavera, come prima fase di un programma strategico da completare nel medio termine.